人節(jié)是洋溢著浪漫與甜蜜的節(jié)日。在這個特殊的日子里，用戶往往精心挑選表達深情厚意的禮物，贈予心愛的人。對于商家來說，這無疑是不可多得的“黃金節(jié)點”，蘊藏著無限的商機與潛力。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年情人節(jié)期間，抖音電商直播曝光量20億，情人節(jié)相關(guān)搜索量占比更是高達50%，抖音商城GMV同比增長114%。
為助力更多商家捕捉這一節(jié)點機遇，高效承接用戶明確消費需求，平臺特推出2025年抖音商城浪漫情人節(jié)活動。2月8日至14日，抖音電商投入海量的流量激勵和用戶補貼，鼓勵商家達人敞開售賣現(xiàn)貨，贏得春節(jié)后業(yè)績的快速恢復(fù)和爆發(fā)增長。
那么，本次大促活動中，究竟有哪些玩法值得商家重點關(guān)注？又有哪些行業(yè)應(yīng)該重點發(fā)力呢？
01
多元玩法升級
打通消費全鏈路
本次大促活動依托平臺全域生態(tài)優(yōu)勢，推出一系列玩法，從內(nèi)容種草到搜索轉(zhuǎn)化再到貨架承接，涵蓋了用戶消費的全鏈路，進而推動生意高效增長。
好內(nèi)容能夠撬動更多生意增量。鑒于此，平臺全面升級直播激勵玩法，包括超值天團、超值品類、萬店鉅惠、沖鋒排位賽等，這些玩法通過任務(wù)賽形式激發(fā)商家參與的積極性，有效提升交易量。按照商家排位，平臺給予商家豐富獎勵，以此帶動直播間看播流量、用戶互動、提升直播間轉(zhuǎn)化。
搜索是推動生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?；顒悠陂g，商家要重點關(guān)注品牌搜索提升合作項目。一方面，平臺動態(tài)搜索曝光激勵，根據(jù)目標達成情況，為商家?guī)眍~外流量；另一方面，搜索前臺資源全面優(yōu)化，深度強化品牌心智，提升曝光效果。此外，平臺還基于綜合因素，優(yōu)選出搜索高爆發(fā)商品池，并在搜索側(cè)加碼獨立流量激勵，助力商品快速爆發(fā)。參與商家可享受搜索專屬流量激勵，部分商品甚至能享受5倍流量扶持。
在貨架場，超值購通過官方補貼和限時直降助力商家孵化爆款單品。報名成功的商品在搜索、推薦、店鋪等全場景，展示「超值購」標簽與促銷氛圍，并享受億級曝光流量資源。平臺還為優(yōu)質(zhì)商品提供貨品補貼，提升價格力，助力爆品更爆。其中，超值購官方競價是超值購頻道最新推出的玩法，競價成功的商品將獲得全域流量資源，享受“超值購官方精選”標簽與促銷氛圍的多渠道曝光，達成更多交易。
此外，官方立減+一件直降作為平臺級重點玩法，適合所有商家參加。商家通過設(shè)置具有吸引力的價格，吸引消費者關(guān)注，提升其購買意愿，在短時間內(nèi)拉動銷量增長。報名成功后，商家不僅可以擁有專屬標簽氛圍、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)、全域陣地曝光，還有機會獲得平臺補貼扶持和百億流量激勵，一定程度上降低了商家的營銷成本，提供了強大的生意推動力。
02
豐富營銷工具
增強互動與趣味
為了有效激發(fā)用戶的參與興趣，深化用戶與品牌之間的情感連接，平臺還為商家和達人提供了豐富的營銷工具。
通過設(shè)置新人禮金，商家能夠有效吸引新用戶首次下單，顯著提升新用戶的轉(zhuǎn)化率。參與活動的商品還將享受專屬流量扶持，涵蓋內(nèi)容場的推薦Feed流、抖音商城的“猜你喜歡”等，增加曝光機會；希望促進復(fù)購的商家則可以參與多單立減，不僅能夠激勵用戶增加購買頻次，提升用戶粘性，而且通過合并訂單的方式，商家能節(jié)省物流成本，創(chuàng)造出更多讓利空間，實現(xiàn)用戶與商家的雙贏。
超級福袋是提升用戶的購買意愿和轉(zhuǎn)化率的玩法之一。本次活動，超級福袋將新增購物紅包優(yōu)惠獎品類型，達人使用更便捷。此外，針對自播型商家，平臺推出的購物紅包，具備可直接抵扣貨款，投放時間設(shè)置更靈活等優(yōu)點，高效助力直播間轉(zhuǎn)化。
03
重點行業(yè)扶持
助力浪漫生意增長
針對情人節(jié)期間，即時零售鮮花行業(yè)的特殊性和重要性，平臺給出了專屬權(quán)益支持和實戰(zhàn)建議，助力浪漫生意實現(xiàn)飛躍。
即時零售鮮花行業(yè)商家可參與滿減活動、激勵活動，享受平臺提供的額外流量扶持和資源傾斜，商品將在搜索場域和小時達頻道場域享受商品激勵，這意味著用戶搜索鮮花相關(guān)關(guān)鍵詞時，參與活動的商品將得到曝光提升，顯著提升搜索轉(zhuǎn)化率。
同時，平臺將深度結(jié)合鮮花行業(yè)特性，借勢熱點話題營銷，吸引更多潛在用戶關(guān)注，有效提升品牌知名度和市場份額。
從消費者角度看，情人節(jié)大促也提供了多重優(yōu)惠機制，進一步點燃用戶購物熱情，全方位為商家生意保駕護航。例如，人人可領(lǐng)的消費券、一件立減15%的優(yōu)惠力度等，大幅度提升產(chǎn)品價格力。針對鮮花、手機數(shù)碼等重點行業(yè)，平臺也加大資源投入力度，助力商家通過高效整合平臺資源，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
目前，抖音商城浪漫情人節(jié)大促已正式開啟，點擊「閱讀原文」即可查看完整版報名指南，為消費者帶來更浪漫購物體驗！
編輯：楊艷
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