引言:
“避孕套一定要男生買嗎?”“主動提出需求,會不會顯得不矜持?”“私處護理,真的有必要嗎?”
近年來,隨著女性自我意識的覺醒,兩性健康話題逐漸從“隱秘角落”走向公開討論。女性不再只是被動接受,而是主動追求生理與心理的雙重滿足。杰士邦聯(lián)合天貓健康、天貓小黑盒、TMIC天貓新品創(chuàng)新中心及Intuivia拾方咨詢共同發(fā)布的《2025女性兩性健康白皮書》通過大量數(shù)據(jù),揭示了當代女性在兩性健康領(lǐng)域的態(tài)度、行為與消費趨勢。今天,我們就來聊聊這份報告中的核心洞察,看看女性如何重新定義自己的健康與幸福。
一、“談性不色變”:女性正在撕掉羞恥標簽
1. 從“閉口不談”到“主動發(fā)聲”
報告顯示,97%的女性認為社會對兩性健康的討論更開放了。90%的女性認為公開討論兩性健康(如避孕、性體驗)是正常且必要的。小紅書成為女性關(guān)注兩性健康資訊的主要平臺,女性不用再靠“猜”了解身體,而是主動搜索專業(yè)科普。這表明,女性在兩性健康話題上的態(tài)度發(fā)生了顯著變化,從過去的“羞于啟齒”進化到了如今的“主動討論”。
2. 話語權(quán)逆襲:“我的身體,我說了算”
“為什么女生不能主動提出需求?”
在兩性關(guān)系中,女性的主動權(quán)及話語權(quán)皆有顯著提升。96%的女性堅定認為“性行為的主導(dǎo)權(quán)在自己手中”,93%的女性能自然地向伴侶提出性需求或不滿。
二、健康焦慮VS愉悅追求:女性如何平衡?
1. 生理健康:HPV成“頭號公敵”
數(shù)據(jù)顯示,40%的女性患有婦科疾病,婦科疾病的預(yù)防也因此成為女性最關(guān)注的兩性健康議題。育齡女性中高發(fā)的HPV是宮頸癌的主要誘因,已成為女性健康的心腹大患。
2. 心理與情感健康:追求性愉悅
78%的女性關(guān)注性生活中的愉悅及舒適度,71%的女性關(guān)注性生活中的生理不適(如疼痛、干澀)。此外,97%的女性認為現(xiàn)代女性更敢于追求性愉悅,而不僅僅是滿足伴侶。同時,女性也更積極通過情趣產(chǎn)品、新姿勢/體位及潤滑劑提升性愛體驗。
三、女性兩性健康人群細分:你是哪一類?
報告中,基于女性對于兩性健康的開放程度、知識儲備和實戰(zhàn)經(jīng)驗,將女性兩性健康人群分成了五類,她們分別是:
1. 吃瓜萌新:對兩性健康開放程度低,知識經(jīng)驗皆不足,占比9%。
2. 理論王者:兩性開放程度高,知識豐富,但實戰(zhàn)經(jīng)驗少,占比13%。
3. 野生探險家:開放程度高,實戰(zhàn)經(jīng)驗多,更依賴直覺而非知識儲備,占比13%。
4. 人間清醒組:開放程度中等,知識豐富,理性對待兩性生活,占比63%。
5. 六邊形戰(zhàn)神:開放程度高,知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗皆豐富,占比2%。
四、當代女性親密關(guān)系圖鑒
1. 性生活頻率與時長
頻率方面,60%的女性每周有2次以上的性生活,其中25-29歲女性比例最高(66%)。以時長來看,80%的女性每次性生活時間在30分鐘以內(nèi),18-24歲女性每次30分鐘以上的比例最高(31%)。細分人群中,六邊形戰(zhàn)神不管在“質(zhì)”或“量”上都是絕對領(lǐng)先!
2. 性生活滿意度
80%的女性對性生活基本滿意,其中25-29歲女性滿意度最高(83%)。性生活的頻率和時長對性生活的滿意度都有影響,數(shù)據(jù)來看,頻率越高,每次時長越長,滿意度就越高。
生活壓力大(37%)和前戲不足(36%)是滿意度的兩大殺手。且隨著年齡增長,影響會更為突出,缺乏技巧和性生活平淡也對滿意度有比較大影響。
五、女性兩性健康品類消費洞察
1. 避孕套:安全與舒適并重
安全是女性購買避孕套的主要動機,除了避孕之外,防止性傳播疾病也是關(guān)鍵的驅(qū)動因素,因此,安全性(是否容易破)是女性購買避孕套的首要考慮因素。其次,潤滑程度和厚薄也是女性關(guān)注的重點。在目前市面上的產(chǎn)品中,78%的女性偏好超薄避孕套,69%的女性選擇玻尿酸避孕套。期望在確保絕對安全的基礎(chǔ)上,提供更潤滑、更舒適、更貼近、更親密的體驗。
2. 潤滑液:減少疼痛,增加舒適
82%的女性購買潤滑液是為了減少疼痛,68%的女性是為了增加舒適感。除了成分/配方的安全性之外,使用起來感受是否清爽及是否足夠潤滑也是重要的考慮因素。在功效方面,女性希望潤滑液有助于維持私處菌群平衡,同時能促進愛液的分泌,減少干澀帶來的疼痛和不適。另外,女性對潤滑液能防止HPV也有較高的期待。
3. 情趣用品:追求新鮮與刺激
在社交媒體上,女性對情趣用品的討論變得更加積極。同時,女性也用行動實踐“悅己”,透過情趣用品為自己帶來更新鮮、更刺激、更舒適的體驗。在情趣用品中,女性較多購買的是情趣內(nèi)衣/服飾(82%),其次是震動棒(52%)和跳蛋(45%)。
六、私護洗液與HPV產(chǎn)品:健康防護成剛需
1. 私護洗液:日常護理與預(yù)防婦科疾病
隨著女性對私處健康的日漸重視,相關(guān)產(chǎn)品的市場規(guī)模持續(xù)增長。69%的女性過去一年內(nèi)購買過私護洗液,70%的女性每周使用私護洗液至少一次。日常維持私處健康是女性購買私護洗液主要的動機,其次是預(yù)防婦科疾病、在特殊時刻護理,以及改善私密部位不適。在購買私護洗液的時候,成分配方的安全性、ph值及實際的使用體驗是最關(guān)鍵的考慮。而抑菌、減少異味和瘙癢則是女性對私護洗液的主要功效期望。
2. HPV產(chǎn)品:預(yù)防與治療并重
99%的女性聽說過HPV,89%的女性使用過相關(guān)產(chǎn)品,以使用疫苗的最多,其次是檢驗試劑和有預(yù)防HPV效果的潤滑液。日常預(yù)防及性生活前后是主要的使用場景。成分安全性和醫(yī)生推薦則是選擇HPV產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
結(jié)語:女性健康,從“悅己”到“自我覺醒”
從這份白皮書中,我們可以看到,女性在兩性健康領(lǐng)域的關(guān)注點已經(jīng)從單純的生理健康擴展到心理愉悅與自我滿足。無論是避孕套、潤滑液,還是情趣用品、私護洗液,女性都在通過消費表達對自我健康的重視。
正如報告所言,女性在兩性健康中的話語權(quán)正在逆襲,她們不再被世俗眼光束縛,而是勇敢追求屬于自己的快樂與幸福。
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截至目前,天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)針對消費者人群、行業(yè)品類的研究洞察已形成了固定欄目,將節(jié)奏性地對外發(fā)布分享。
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