6月16日微盟直播帶貨大會(huì)吸引超過(guò)360萬(wàn)人次觀看,產(chǎn)品覆蓋服裝、美妝、鞋履、3C等多品類(lèi),集齊李誕、王建國(guó)、思文、呼蘭等知名脫口秀演員,連麥聯(lián)想、夢(mèng)潔、林清軒、巴拉巴拉、珀萊雅、GXG、哈森等品牌小程序直播間……
為了助陣這場(chǎng)私域直播的聯(lián)合帶貨大會(huì),微盟集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO孫濤勇貢獻(xiàn)了個(gè)人脫口秀“首秀”,并與李誕共同評(píng)選思文為“帶貨大王”。此次直播帶貨大會(huì)首創(chuàng)“脫口秀+品牌連麥”新玩法,通過(guò)微盟直播主會(huì)場(chǎng)連麥多家直播分會(huì)場(chǎng)的“1+N”模式,品牌直播間實(shí)現(xiàn)流量共享,打造了私域直播新樣本。
“脫口秀+連麥”上演直播帶貨大聯(lián)歡
在直播帶貨大會(huì)當(dāng)晚,備受用戶(hù)期待的脫口秀+連麥環(huán)節(jié),由知名脫口秀演員李誕主持,王建國(guó)、思文、呼蘭、張博洋、胡豆豆等脫口秀演員根據(jù)自身“人設(shè)”,選擇品牌調(diào)性與其相契合的直播間連麥,展開(kāi)了一場(chǎng)“帶貨大王”的角逐。聯(lián)想、夢(mèng)潔、林清軒、巴拉巴拉、珀萊雅、GXG、哈森等參與連麥的品牌,也在直播間拿出高性?xún)r(jià)比商品,助陣帶貨嘉賓提升“帶貨業(yè)績(jī)”。
(王建國(guó)連麥林清軒直播間、張博洋連麥GXG直播間)
如熱衷諧音梗的王建國(guó),以“遼寧第一省”人設(shè)分享省錢(qián)買(mǎi)高品質(zhì)物品的經(jīng)驗(yàn),并連麥夢(mèng)潔、林清軒直播間帶貨,同時(shí)送出精美好禮回饋粉絲。脫口秀“后浪”胡豆豆則為“小小后浪”——童裝品牌巴拉巴拉帶貨助陣。“脫口秀女王”思文連麥珀萊雅和哈森,自嘲中傳遞穿搭技巧。“佛系青年”張博洋表示“買(mǎi)GXG之前我都不知道,原來(lái)人可以又懶又潮”。“哥大學(xué)霸”呼蘭以自己當(dāng)程序員的經(jīng)歷,向用戶(hù)推薦聯(lián)想小新Pro13筆記本。
(王建國(guó)連麥夢(mèng)潔直播間、思文連麥珀萊雅直播間)
各位卡司的花式帶貨,不僅吸引眾多粉絲來(lái)到微盟直播間,在與品牌連麥過(guò)程中,更是把用戶(hù)源源不斷引入品牌直播間下單搶購(gòu)種草好物。
在李誕“引薦”下,微盟集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO孫濤勇作為“脫口秀新人”首秀,分享舉辦616零售購(gòu)物節(jié)的初衷:一是2020年的疫情讓線(xiàn)下商業(yè)遭受巨大沖擊,所以微盟集合多方資源打造購(gòu)物節(jié),邀請(qǐng)品牌商家免費(fèi)參與;二是有感于商家越來(lái)越重視私域流量,微盟協(xié)同品牌形成合力,以探索更多私域直播新玩法和私域流量的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)之道。
經(jīng)過(guò)孫濤勇與李誕對(duì)直播帶貨的脫口秀演員綜合評(píng)估,一致認(rèn)為思文全場(chǎng)表現(xiàn)最佳,堪稱(chēng)“帶貨大王”。
品牌協(xié)同發(fā)力 釋放私域流量共享疊加勢(shì)能
微盟零售購(gòu)物節(jié)從6月10日開(kāi)啟,一直持續(xù)到6月18日。6月16日直播帶貨大會(huì)結(jié)束后,還會(huì)有大牌好物優(yōu)惠活動(dòng),用戶(hù)微信搜索“微盟直播”小程序即可進(jìn)入零售購(gòu)物節(jié)主會(huì)場(chǎng)。
相較于近期各大電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié)和直播活動(dòng),微盟616直播帶貨大會(huì)顯得有些“特別”:首先是品牌的自主性得到充分體現(xiàn)。如夢(mèng)潔集團(tuán)在616當(dāng)晚發(fā)起千店直播,協(xié)同加盟商共同打造好貨狂歡節(jié)直播夜,開(kāi)播業(yè)績(jī)歸屬門(mén)店,表現(xiàn)出色的門(mén)店還會(huì)獲得總部額外激勵(lì),并邀請(qǐng)湖南電視臺(tái)主持人馬可等為直播助陣。
6月16日對(duì)參與微盟零售購(gòu)物節(jié)的聯(lián)想來(lái)說(shuō)也頗具意義,不僅是聯(lián)想樂(lè)唄小程序商城周年慶,也是聯(lián)想與微盟合作一周年。為回饋粉絲,聯(lián)想樂(lè)唄小程序商城推出多重滿(mǎn)減券和秒殺商品,并在當(dāng)晚的直播間送出筆記本電腦、空氣凈化器等超值豪禮。
據(jù)了解,其他參與微盟616零售購(gòu)物節(jié)的品牌,也早從6月10日開(kāi)始在門(mén)店布置統(tǒng)一物料宣傳,通過(guò)微盟導(dǎo)購(gòu)APP為進(jìn)店顧客發(fā)放優(yōu)惠券,為購(gòu)物節(jié)前期“蓄水”,并積極參與“超級(jí)帶單王”導(dǎo)購(gòu)業(yè)績(jī)大賽,為自己的小程序直播間引流。
微盟則從幕后走向臺(tái)前,不僅邀請(qǐng)脫口秀演員為直播帶貨大會(huì)造勢(shì),還投入億級(jí)朋友圈廣告流量曝光,王建國(guó)、思文、呼蘭、張博洋、胡豆豆等脫口秀演員也紛紛發(fā)微博為本次活動(dòng)宣傳引流,吸引更多人關(guān)注微盟直播帶貨大會(huì)。
在品牌與微盟的合力下,616微盟直播帶貨大會(huì)以“脫口秀+直播”、“1+N”連麥直播形式,開(kāi)創(chuàng)了從品牌中來(lái)到品牌中去的私域直播新模式。而低成本、高頻次、多互動(dòng)和強(qiáng)粘性的私域直播方式將刺激更多品牌聯(lián)合出擊,結(jié)合社群運(yùn)營(yíng)、直播工具、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等,從公域流量引流至品牌私域流量池,形成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。微盟直播帶貨大會(huì)直播連麥的成功實(shí)踐,驗(yàn)證了零售品牌私域流量和直播帶貨結(jié)合起來(lái)將會(huì)產(chǎn)生疊加效應(yīng),為未來(lái)私域流量共享打開(kāi)更大想象空間。
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