還記得熊貓電視嗎?不少80后家里的第一臺(tái)黑白電視機(jī)就是它。在經(jīng)歷沉寂后，現(xiàn)在，它成了“新國(guó)貨”的代名詞。
數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11國(guó)貨爆發(fā)，華為、李寧、小天鵝紛紛破億。截至10月31日，已有64個(gè)品牌預(yù)售成交過(guò)億，與去年同期相比數(shù)量翻番。而今年新增的破億品牌中，國(guó)貨占了近一半。
作為國(guó)產(chǎn)電視品牌代表之一、有著83年歷史的熊貓電視，也在天貓雙11逆襲：預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)1200%，增速位列全行業(yè)第一。
作為中國(guó)第一個(gè)電子類產(chǎn)品的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，熊貓電視在“80后”中有著極高的品牌認(rèn)知度，但對(duì)新一代年輕人來(lái)說(shuō)相對(duì)陌生。
熊貓電視為雙11定制的新款電視，從經(jīng)典國(guó)貨變身“國(guó)潮”.
在液晶電視快速崛起的沖擊下，熊貓電視曾歷經(jīng)起伏。對(duì)于品牌而言，僅在傳統(tǒng)線下渠道發(fā)力的老路不再走得通，如何布局線上市場(chǎng)，也成了熊貓電視必然要面對(duì)的問(wèn)題。
今年8月，熊貓宣布與天貓戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)定制化合作，生產(chǎn)更符合年輕人需求、價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的電視。
“以往，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)熊貓電視的認(rèn)知更多是老國(guó)貨，現(xiàn)在，我們挖掘出了更多年輕用戶的需求。”
熊貓電視營(yíng)銷公司總經(jīng)理戴樂(lè)介紹，“在天貓，我們發(fā)現(xiàn)，大屏是電視市場(chǎng)的主流，但不少年輕租房一族更喜歡買小尺寸電視，臥室電視的需求依然很大。而這方面，其他品牌的布局還不多。”
在天貓大數(shù)據(jù)的支持下，熊貓研發(fā)了新品電視，做了年輕化設(shè)計(jì)，深耕高性比的小尺寸電視市場(chǎng)。39寸、799元的定制款電視在天貓雙11一上線，就為店鋪帶來(lái)了500%的新訪客。
實(shí)際上，還有更多像熊貓電視這樣的國(guó)貨品牌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)生了內(nèi)核的改變、形象的提升，讓更多年輕人了解并愛(ài)上“中國(guó)制造”。
在天貓雙11期間，包括熊貓電視、小天鵝、三槍、回力在內(nèi)的老品牌都迎來(lái)了一次煥新。例如，洗衣機(jī)品牌小天鵝首次在預(yù)售中成交破億，變身“國(guó)潮”代名詞的運(yùn)動(dòng)鞋品牌回力取得107%的同比增幅。
數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴平臺(tái)，2018年與新國(guó)貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次。第一批成年的00后也迅速成為新國(guó)貨消費(fèi)主力。年輕人對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的需求，成為新國(guó)貨保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)力。國(guó)貨新消費(fèi)浪潮的到來(lái)，不僅滿足了消費(fèi)者的“懷舊情懷”，也在不斷爆發(fā)的商業(yè)數(shù)字中重燃著經(jīng)典國(guó)貨的活力。
